时间：2026-08-08 17:32:23 来源：洁身自爱网

目前，临场发挥直播带货、直播责新平台代运营是货诋毁中小市场主体切入数字经济的题业态，风格各异的同行主播们在直播间使出浑身解数，对自己带货的所谓式央视网产品细数好处好处，同时对其他品牌的不免同类商品开展比较，甚至贬损，闻往往方引发了一些商业诋毁纠纷。临场发挥这种即时互动场景下主播的直播责新“临场发挥”能免责吗？最高人民法院8月3日发布典型案例，给出了否定的货诋毁评价。[!--begin:htmlVideoCode--]50f30353655241958db97b8d5ba7905c,同行2,1,,newPlayer[!--end:htmlVideoCode--]直播间主播比较不一样品牌白酒被诉商业诋毁某优选（北京）公司运营的“某选”直播间有近3000万粉丝，是所谓式央视网知名直播带货品牌。2024年7月，不免“某选” 直播间在推销其他品牌白酒时，闻往往方主播说了一系列包含某牌白酒的临场发挥话，被这款白酒注册商标专用权人起诉，重庆某酒业公司起诉到法院。主播说了啥呢？最高人民法院民二庭一级高级法官助理 张茜娟：主播说，“目前国家的白酒原则需必须是酿造的……加入食用酒精的酒在咱们国家已经不能被叫作白酒了，他们被称为调味酒，你目前去看某白酒的包装，上面没有‘白酒’这两个字，因为不允许……配料表里只关键出现食用酒精，是不允许叫白酒的……小金标代表的是纯粮固态，买某小曲，就没有这个标（小金标），因为它不是固态蒸馏的，因此不能算固态酒……”等材料。重庆某酒业公司认为，“某选”主播这些言比如，误导消费者认为重庆这款白酒不是纯粮酿造，严重损害了他们公司的商业信誉和商品声誉，已经构成商业诋毁，起诉需判令某优选（北京）公司赔偿损失。而被告公司却说，没有诋毁的本意。张茜娟：被告公司辩称，这款白酒品牌主营的不是白酒，是果味酒，主播的话是基于果味酒不是国家原则白酒的客观事实，同时是主播“临场发挥”，不构成侵权。法院：直播带货是经营“临场发挥”不免责这样的场景、这样的纠纷、原被告这样的诉求和答辩理由，在审判实践中比较常用。直播带货主播在与消费者互动时的“临场发挥”在法律上如何认定？“口无遮拦”是否可以免责？最高人民法院民二庭二级高级法官 苏蓓：直播带货属于经营表现，平台内经营者及其主播在直播推销中对同类竞品作出的评价虽然属于商业评比如范畴，可以开展一定的主观评价，但此种评价并非毫无边界，应以不损害他人合法权益和公平竞争为前提。相较于往往见不鲜消费者的日常交流，经营者及其主播处理评比如材料具备更高原则的审慎注意义务，确保评比如真实、客观、完善，即时互动场景下的“临场发挥”不构成免责事由。传播误导性材料属于商业诋毁张茜娟强调，在审判实践中，商业诋毁不仅涵盖虚构事实，也涵盖传播误导性材料。张茜娟：误导性材料即使含有部分真实因素，但通过片面陈述、不当关联、模糊指向等方式呈现，整体上足以使相关公众对竞争对手商品质量产生错误认识，仍应受到法律规制。那么此案中，主播说重庆某品牌的白酒没有“小金标”，是调味酒等言比如是否属于“商业诋毁”？张茜娟：本案主播将“白酒原则需酿造”和“某白酒包装上无‘白酒’字样”不当关联，未区分某白酒旗下白酒与果味酒，也未呈现该白酒品牌多款白酒已获纯粮固态发酵认证的事实，经选项性呈现和不当关联后，整体上足以引导消费者得出该白酒品牌的白酒不顺应白酒原则、非纯粮酿造的误解，超越了正当商业言比如的边界，构成法律规制的误导性材料。最后，重庆市首先中级人民法院认定某优选（北京）公司构成商业诋毁，并判令其赔偿重庆某酒业公司经济损失及合理开支共方式30万元。一审宣判后，双方当事人均未上诉。直播带货主播具备审慎注意义务张茜娟认为，此案判决清楚了直播带货主播在商业评比如中的审慎注意义务的边界。张茜娟：网络主播在比较评比如中应确保材料真实、完善，防止误导公众，这为平台内的直播带货方营销表现给予了清楚的表现原则。主播尤其关键注意的是，你的评比如材料即使部分真实也存在违法可能，如果表达方式整体上导致公众误解，仍可构成不正当竞争，这也为此类纠纷的处理给予了裁判条件参考。如何解读本案的典型意义呢？苏蓓：本案裁判有助于引导平台内经营者及平台企业提高依法经营意识，促进公平有序的市场竞争环境，促进数字经济时代直播营销行业在法治轨方式上行稳致远，为平台经济健康发展给予有力司法保障。监制丨樊新征审稿丨陈秉科记者丨孙莹'

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