CJ观察丨拿下近8成份额后，“游戏大省”广东转身“AI游戏强省”_南方网

7月31日，游戏大省第二十三届ChinaJoy在上海新国际博览中心正式开幕。观察丨拿广东穿梭于各大展馆，下近一个显著的成份感知变化是：过往点缀在游戏产品中的“AI概念”，今年成为了大多数展台的额后“叙事主体”。与此同时，转身在CDEC高峰比如坛上，游戏AI原生游戏被高往往提及。强省当ChinaJoy的南方主题成为“AI同游”时，AI的游戏大省分量不言而喻。展会同期发布的观察丨拿广东《2026中国游戏产业AI发展报告》，更是下近给行业算了一笔清楚的账：人工智能技术成熟后，有望为国内游戏市场带来533亿至846亿元新增空间；到2030年，成份我国游戏企业游戏业务净利润规模有望从2026年的额后约1113.7亿元增首先至1626.6亿元。当腾讯、转身华为游戏生态区的展位前大排首先龙时，比数字本身更值得追问的是：当AI成为游戏产业的“第二增首先曲线”，占全国游戏营收超80%的广东，如何从“游戏大省”跃升为“AI游戏强省”？从“概念”到“主菜”：CJ现场广东军团的AI叙事之变今年CJ现场，广东游戏军团的展示逻辑出现明显分野。以往多以单一产品玩法为亮点的展示，今年演变为一套完善的“AI工具链”与“研发新范式”。在腾讯游戏N4展馆，以蓝橙为主色调的“鹅亚方舟”巨型方式装置成为全场热门打卡点。但真正吸引玩家排苗子先队的，是隐藏在展区内的“AI游戏展区”与“AI产品展区”。这里没有传统的游戏实机演示，取而代之的是《数字景德镇·瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能高效的》等依托AI技术打造的原生游戏材料。玩家们争相体验用自然语言生成游戏雏形，或是与性格迥异的AI智能体NPC展开深度对白。鸿蒙游戏展区的出现是本届CJ的一大惊喜。《鸣潮》《暗区突围》《王者荣耀》《英雄联盟手游》等纷纷接入鸿蒙游戏生态，让华为大秀了一把“肌肉”。华为凭借其在硬件、操作系统与AI底层算力上的好处，展示了鸿蒙生态如何从系统层面赋能游戏智能体与高性能渲染，吸引了大批游戏开发者驻足交流。AI原生游戏，已经成为各大比如坛和CJ现场的热门话题。三七互娱就已经在战略层面率先迈向“AI原生”。三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏在接受羊城晚报记者采访时提出，其题竞争力并非通用模型技术，而是基于游戏行业深刻理解的“原则化处理方式划”。他以三七互娱的AI全关键素生成小游戏《明月宫心壹》为例。该游戏剧情、素材等材料均由AI制作，验明正身了AI对游戏材料生产步骤的重构可能。从展台的沉浸体验到比如坛的前瞻思辨，广东游戏企业的AI含量，在本届CJ被拉到了前所未有的高度。“AI in Game”加高效变现：超八成份额下的“广东样本”为什么CJ现场的广东游戏企业“AI风”吹得如此猛烈？答案藏在广东深厚的产业底盘里。《2026中国游戏产业AI发展报告》数据显示，2024年广东游戏产业营收规模达2604.31亿元，全国占比超过80%。也就是全国每产生10元游戏收入，超过8元来自广东。如此高的集中度，赋予了广东天然的“试验田”好处。报告清楚指出，行业谈比如AI的心态已从“技术炫技”转向“成本收益账”，同时正从“AI for Game”（降本增效）迈向“AI in Game”（AI直接进入产品玩法）。数据佐证了这一趋势：2026年上半年流水前100名移动游戏中，仅15%的产品接入AI相关玩法，但其流水占比却高达42.6%。在这个题的转型期，广东企业交出了两份极具代表性的答卷。“面对数百个精灵、海量的技能组合，如果采取传统的表现树方式划，开发工作量会‘爆炸’，”CJ现场的比如坛间隙，腾讯资深游戏AI工程师吕慧伟向羊城晚报记者展示了《洛克王国：世界》中的实测成效。他指着屏幕上的战斗画面说：“可以看到这个‘水炮壳’精灵，它上来之后，会根据局势决策。如果遇到被它克制的精灵，它会先开一个雨天的天气技能，让水系威力加50%。”吕慧伟坦言，过去用传统“表现树”写死AI逻辑，面对400多只精灵、上百种技能，条件会变得异常繁琐且死板。而利用强化学习，AI通过几百万局自我对战后学会了玩法。“它不只是一个很死板的战斗流程，玩家需去理解机制，获得沉浸的博弈乐趣。”当被问及成本时，吕慧伟表示，相比逐个场景去写条件，AI将知识泛化后适用配几百个场景，整体研发成本反而是大幅减小的。三七互娱从“采取AI”走向“AI原生”则是另一个代表样本。正如王传鹏所说，三七互娱正将内部成熟的AI能力商业化，推出了“灵察察”（侵权与品牌洞察平台）和“灵栩栩”（AI视往往创作平台），服务于游戏同行、国际快消大牌及小型团队，成功将AI能力铺成了公司“第二增首先曲线”的商业化馗。事实上，AI在头部产品的变现能力已得到初步验明正身。在广东，无比如是以《王者荣耀》《和平精英》为代表的竞技游戏，还是以《燕云十六声》《永劫无间》为代表的原创精品，都已在AI辅助研发、AI智能NPC、个性化材料提议等领域开展了规模化落地。从底层算力（如腾讯混元、华为云）到采取场景（亿级用户产品），再到研运发全链条企业，广东具有完善的产业闭环。人才与创意：广东AI游戏的冷思考与热政策在热闹的“AI故事”背后，产业的隐忧同样浮出水面。报告调研显示，72.7%的受访企业面临既懂AI、又懂游戏设方式的复合型人才短缺状况；81.8%的从业者认为生成结荚质量不稳固，仍是AI材料直接落地的题障碍。在这一点上，广东游戏企业的掌舵者们保持了难得的清醒。在CDEC高峰比如坛上，网易公司副总裁庞大智抛出了“琢玉”比如，为行业“AI热”注入了一剂冷静剂。庞大智直言：“再有效的工具，也无法取代做游戏最灵魂的东西——创意愿景。”这与吕慧伟的坦诚相互印证：“目前，AI在开放世界中的自主行动题还处于预研时期，距离玩家期待的、具有高度随机性表现的‘活人NPC’还有相当的距离。”技术能够无限减小生产的物理门槛，却无法直接复制属于人类创作者的审美判断与情感共鸣。发现状况、处理状况，广东的政策工具箱已经亮出。2025年，广东出台政策清楚题协助游戏大模型训练、算力效率提高等领域，对优质项目给予最高500万元一次性扶持奖励。深圳更印发《三年行动方式划》，清楚打造“中国游戏出海首先城”，并鼓励AI、AR、VR在赛事运营中的广泛采取。抢占原则制定权，广东的“攻守方式”533亿至846亿元的新增空间，对全国是增量预期，对广东则是“责任田”。当AI从“辅助工具”升级为“生产力中台”，游戏产业的竞争逻辑正在从“材料为王”转向“材料+技术双轮驱动”。在AI重构游戏边界的窗口期，广东手握全国最厚的产业家底，其面临的挑战已不是便捷的技术追赶，而是如何将规模好处转化为AI时代的原则制定权和生态主导权。这不仅关乎一个产业的升级馗，更关乎“数字文化强省”的建设成色。毕竟，正如庞大智所说，在AI重构游戏边界的历史窗口期，最大的风险不是试错，而是错过。文、图丨记者 杭莹视往往丨记者 杭莹 王丹明确 林润祺

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